2008-9-5 [资讯]赛迪传媒亏损超千万 平媒企业盈利前景遭质疑

于奥运赞助商的广告，还得益于许多非赞助商的广告投放——体育用品生产商彪马，选择放弃相对昂贵的央视电视广告，转而使用一些巧妙的策略来对抗自己的竞争对手——彪...被传媒人所期盼的奥运广告效应，并没有带来多少真金白银。“奥运会对中国媒体业的影响更多的是一种象征意义，此外可能会引发媒体业的内在变革。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，这种...

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2008-9-4 [资讯]网易抢下亚运会赞助权 丁磊：门户不“过冬”

门户网站正雄心勃勃地展开对大型赛事和活动的资源抢夺，继搜狐拿下奥运赞助商之后，腾讯获得了2010年“世博会”的互联网赞助商权益，网易则在昨日签下亚运会的独家互联网赞助权。网易...来说是独家赞助商，这也是亚运会第一次拥有互联网类别的赞助商。记者：谈下赞助权的过程是否轻松？丁磊：直到今年4月才最终确定，四大门户中有三家都参加了竞争。记者：作为亚运会的互联网赞助商，有什么具体的权利...

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2008-9-4 [资讯]6亿元收入囊中 央视网成奥运新媒体最大赢家

，央视内部人士告诉记者，央视的广告快速增长其实从2007年下半年开始体现，广告单价进入2008年后提高了30%以上，到奥运期间虽然限制了非赞助商的广告数量，但是来自奥运赞助商的广告增量和单价提高已经足够...消息人士9月1日告诉记者，经过初步统计，在奥运前后短短的一个月时间内，央视的广告收入将突破50亿元，而全年广告收入有望达到创纪录的200亿元。而被央视看作新利润增长点的新媒体业务也有重大突破，通过...

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2008-9-1 [资讯]从门户CEO性格看奥运报道成绩单

以互联网第一“帅哥”自居，40岁的钻石王老五，敢对毛主席发誓，张朝阳的激进令人佩服。这次奥运报道，张朝阳更是亲自挂帅上阵采访，这也是丁磊、马化腾、曹国伟做不到的。搜狐作为奥运赞助商...会，但是方式大有不同，前三家请的是奥运冠军、媒体记者、咨询机构领导、广告赞助商，而网易请的是参加奥运报道的员工，每人400元的标准自助餐，而且丁磊挨桌敬酒，这足以说明一个问题：是丁磊太不会玩营销？还是太诚实？大...

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2008-8-26 [资讯]网站争抢奥运报道“王座”第三方数据结果各不同

看点。而作为北京奥运互联网内容赞助商的搜狐更是搬出了艾瑞咨询、万瑞数据、易观国际等8家第三方研究机构的数据，称“看奥运上搜狐”成为网民最多选择。 国内门户网站争当奥运报道....56%和22.88%。 而作为北京奥运互联网内容赞助商的搜狐更是搬出了艾瑞咨询、万瑞数据、易观国际等8家第三方研究机构的数据，称“看奥运上搜狐”成为网民最多选择。搜狐方面透露...

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2008-8-25 [资讯]奥运暗战正酣 盘点非赞助商的奥运暗战术

奥运暗战正酣所有企业正在“我为奥运狂”。不是这些企业有多爱奥运，是因为他们知道他们的消费者有多喜欢看奥运。在奥运赞助商进行最后奥运推广的同时，非奥运赞助商也在用迂回的方式...紧锣密鼓地进行大规模的“非奥运”宣传。奥运资源的宣传只是一种权利与平台，是奥运赞助商们正当拥有的排他性资源，但与奥运精神的扣合、借力奥运氛围的营销，却是所有企业都可以使用的策略，王老...

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2008-8-23 [资讯]视频网站崛起：刘翔退赛你是在哪家网站看直播？

告诉记者，奥运期间，许多营销预算并不多的企业——以非奥运赞助商居多，会选择大量投放网络广告的方式来和自己的竞争对手相抗衡，例如体育用品生产商彪马公司。因此，在奥运会期间，取得...”。张朝阳似乎时刻在提醒搜狐才是赞助商。视频网站难借奥运盈利不过，提前庆祝似乎还为时尚早。咨询分析师苏鑫认为，奥运毕竟只有17天，对于任何一家网络视频运营商来说，想要在这么短的时间内捞回投资都是...

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2008-8-22 [资讯]奥运网战 张朝阳上阵PKQQ一秒速度

，此举创造了奥运新闻的最快到达纪录。对此，张朝阳坦言，腾讯QQ通过弹出窗口播报新闻的确是非常有优势的武器，但他自有对策。赞助商权益保证独门武器搜狐内部最早喊出的口号是“领先竞争对手60秒...”。“我可以保证搜狐是最快的。”张朝阳表示。奥运开赛以来，搜狐新闻发布速度实现了比对手近120秒的领先。这依赖于搜狐凭借赞助商权益拿到的独门武器。搜狐赛事信息系统是独家接入...

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2008-8-22 [资讯]刘翔转身 品牌营销遭遇新难题

、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动；2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。这其中，有奥运赞助商，也有非奥运赞助商。刘翔退赛，对奥运赞助商的影响显而易见，虽然非奥运赞助商...的广告被限制，但对其产生较大的连带效应也不同忽视。在这场品牌大战中，最为尴尬的应该是耐克、VISA、伊利和中国平安。耐克，面对阿迪达斯作为奥运赞助商的优势，耐克迫切需要体育明星来破局。这次，耐克下注...

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2008-8-21 [资讯]奥运催涨广告 四大门户靓丽财报齐驳寒冬论

研究人士分析，2008年奥运期间将有2亿左右的网民通过网络收看奥运赛事。这个巨大的消费群体让所有企业都怦然心动，由此诞生的巨大广告市场才是四大门户竞争的实质。 在媒体选择方面，奥运赞助商网络广告投放...仍偏重于门户网站。根据相关统计，2008年6月，奥运赞助商在五大门户网站的网络广告投放费用共3427万元 ，占奥运赞助商网络广告总投放费用的59.1%。 根据日前四大门户发布的二季度财报显示，新浪广告...

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2008-8-21 [资讯]张朝阳：搜狐靠奥运赚的是用户 不是钱

在搜狐、新浪、腾讯、网易等门户网站奥运报道大战的背景下，近日，搜狐首家公布了其奥运会开幕以来的流量数据统计结果，数据显示，凭借奥运赞助商的优势，搜狐创造了5分钟访问量300万以及1小时访问量突破1亿...等中文网站乃至全球互联网的多项纪录。作为北京奥运会互联网独家赞助商，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳充分借助奥运会这个千年难逢的舞台，整合各种传播形态打造“搜狐奥运战略”并推出...

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2008-8-21 [资讯]争食奥运新闻大餐 三门户集体围堵搜狐

，并借机向竞争对手展示其奥运互联网赞助商的地位和特权。在出街的第一天，张朝阳就在“桑拿天”中工作了4个小时。无论是噱头、炒作，还是张朝阳本人的爱好，从3年前获得历史上首个奥运会互联...网独家赞助商身份的那一天起，张朝阳就丝毫没有放弃和新浪的竞争。然而，当张朝阳多次在公开场合炫耀的种种特权，并声称三大门户网站所谓的“奥运报道联盟”（以下简称联盟）是“...

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2008-8-20 [资讯]福布斯：分众传媒后奥运时期无忧

导语：《福布斯》杂志8月18日发表分析文章认为，受非奥运赞助商回归广告市场刺激，分众传媒在后奥运时期业绩不会下滑，且第三、四季度财报预期良好。以下为其文章全文：我们认为，北京奥运会拯救了分众传媒...今年第二季度的业绩。受奥运赞助商大手笔的广告投放刺激，分众传媒2008财年第二季度财报超出预期。此前有认为分众传媒在后奥运时期业绩可能下滑，但分析师认为这种情况不会出现。他们认为，那些在奥运期间受大...

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2008-8-20 [资讯]搜狐携开发商推奥运特价房 导火索引发楼市跳水

“搜狐是奥运赞助商，搜狐房地产版8月7日左右临时决定联手开发商推奥运特价房活动，中国队每得一块金牌我们就推四套特价房，降价幅度在8折以上。一方面因房地产市况不好，另一方面为祝贺体育健儿...区域。天鹅湾销售人员称，目前销售的四期平层均价25000元/平方米，复式均价32000元/平方米(买一层送一层)。奥运期间搞活动，将三期剩下的几套户型或朝向不好的尾房拿出来做特价房卖。“...

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2008-8-19 [资讯]刘翔退赛赞助商损失30亿 联想撤广告耐克头疼

各种身体上的病痛，因此我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。”耐克：面临巨大难题影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要...达斯只有48亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。联想：撤销笔记本广告影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利。VISA的广告是“刷新梦想...

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